LOGO以“张小明”三个中文字体为基础的书法字体运用,给人一种赏心悦目感觉，书法结合印章，即体现了中国传统文化, 代表诚信的印章造型又蕴含了中国传达统化中重视信誉、遵守承诺的良好品德。

标志以典型的山里人家为原型，给人淳朴，憨厚的亲切感，也可以体会到一种恬静的乡情意境。整个标志书法线条富有变化，变化中又求统一，整体带着厚重的人文色彩，给人一种悠久的历史感，同时又有一种很强的文化气息。创造出一种轻松休闲的感觉，从而打动人，感染人，并引起亲近的心情。

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